品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家了解到壹串通機(jī)構(gòu)就國民頭皮健康問題作為切入點(diǎn)，對洗護(hù)發(fā)市場發(fā)展和產(chǎn)品品類演變情況進(jìn)行探索研究，告知商家們抓住洗護(hù)發(fā)市場藍(lán)海機(jī)會。下面我們跟隨專家們一起來了解洗護(hù)發(fā)市場的趨勢吧。
根據(jù)《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人（男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當(dāng)于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時，30 歲前脫發(fā)的比例高達(dá) 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。由此可知健康危機(jī)“禿”臨，頭皮健康問題已成為社會性問題。
一、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是消費(fèi)者的頭皮健康最優(yōu)解。
面對脫發(fā)危機(jī)，全環(huán)節(jié)的毛發(fā)養(yǎng)護(hù)開始涌現(xiàn)。市場根據(jù)消費(fèi)者不同的脫發(fā)程度，已形成相對應(yīng)的最優(yōu)解決方案：
站在消費(fèi)者普遍認(rèn)知角度，常見的脫發(fā)解決方案各有利弊，其中防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是易得性最高、綜合性價比最高、生發(fā)效果最為保守的解決方案，也是消費(fèi)者最慣用的解決方案。
二、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場呈現(xiàn)高端化、防脫化、懶人化三大特點(diǎn)。
1、洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場呈高端化消費(fèi)趨勢。據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級助推線上洗護(hù)發(fā)市場呈現(xiàn)高端化趨勢，件單價在60元以上的產(chǎn)品消費(fèi)人群占比不斷提升，年消費(fèi)金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。
2、防脫功效產(chǎn)品消費(fèi)增速最快。品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問題是當(dāng)下消費(fèi)者最普遍的困擾。據(jù)天貓2019線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在選購洗護(hù)產(chǎn)品的功能時，除基礎(chǔ)的修復(fù)滋潤外，防脫生發(fā)是消費(fèi)者的第二大功能訴求。而根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）調(diào)研，2019年天貓不同功效護(hù)發(fā)用品消費(fèi)金額增速TOP5中，與防脫發(fā)相關(guān)的【止脫生發(fā)】和【強(qiáng)韌固發(fā)】功效分別位列第二&第三。不難看出，在國民頭皮健康每況愈下的趨勢中，防脫功效的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)增速獲得了持續(xù)的增長動力。
3、產(chǎn)品趨向“懶人化”，包裝更小，用時更短。洗護(hù)發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護(hù)發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來越小巧，能滿足消費(fèi)者外出攜帶的需求。另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護(hù)發(fā)效果下用時更短的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。護(hù)發(fā)用品用時從傳統(tǒng)的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護(hù)發(fā)的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。
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三、消費(fèi)者頭皮健康意識漸趨成熟，頭皮洗護(hù)產(chǎn)品市場增速更高。
1）熬夜作息不規(guī)律、頭皮不健康已是公認(rèn)的兩大“脫發(fā)殺手”；品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家認(rèn)為普遍脫發(fā)困擾主要?dú)w咎于生活方式中熬夜和不規(guī)律的作息引起的頭皮問題，不過認(rèn)知更深的是頭皮、毛囊不健康是掉發(fā)的根本原因。
2）頭皮健康的意識已經(jīng)產(chǎn)生，頭發(fā)頭皮區(qū)分護(hù)理；隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對待頭皮，開始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。
3）頭皮抗初老，抵御顏值衰老；超七成民眾認(rèn)為頭皮衰老會影響顏值。由于不規(guī)律的作息、情緒壓力過大等不健康的生活狀態(tài)，還有洗護(hù)不當(dāng)及燙染損傷的外部因素導(dǎo)致的頭皮的老化。消費(fèi)者們?yōu)檫_(dá)到頭皮抗老的效果，會選擇使用頭皮修復(fù)產(chǎn)品，來抵御頭皮肌膚的老化。
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四、頭皮護(hù)理品類已細(xì)分出預(yù)洗、清潔、護(hù)理三類針對洗護(hù)發(fā)不同階段的產(chǎn)品。
相對傳統(tǒng)頭發(fā)清潔，頭皮洗護(hù)強(qiáng)調(diào)分區(qū)洗護(hù)，已衍生出眾多功能性產(chǎn)品，從源頭打造頭皮健康環(huán)境。如專注清潔方向的預(yù)洗和清潔、專注后期護(hù)理的精華和營養(yǎng)液。
其一，頭皮預(yù)洗今年在頭皮護(hù)理市場脫穎而出，相比洗發(fā)水，預(yù)洗更注重去角質(zhì)及護(hù)膚級的深層清潔。它能直擊頭皮深處，清潔頭皮污垢，調(diào)節(jié)油脂分泌，起到保持毛囊通透、舒緩頭發(fā)、平衡發(fā)質(zhì)的作用。比如以頭皮磨砂膏為代表的頭皮清潔產(chǎn)品能深入發(fā)根，“磨掉”頭皮角質(zhì)，起到深層潔凈的作用。
其二，在2020年頭皮護(hù)理市場中，頭皮預(yù)洗產(chǎn)品消費(fèi)占比增長迅猛。其中膏霜質(zhì)地是頭皮預(yù)洗產(chǎn)品品類的核心，貢獻(xiàn)近七成的銷量。不過頭皮預(yù)洗主打的成分繁多，海鹽是最受當(dāng)下消費(fèi)者歡迎的成分，而茶樹成分則排名前五。
其三，頭皮預(yù)洗產(chǎn)品質(zhì)地有膏霜、凝膠啫喱、頭皮精華、頭皮安瓶等。膏霜雖然依舊是頭皮預(yù)洗的主流質(zhì)地，但價格門檻更低的凝膠啫喱質(zhì)地正在快速崛起，而隨著頭皮健康管理持續(xù)升級，更為高階、升級的頭皮精華、頭皮安瓶為代表的頭皮護(hù)理產(chǎn)品近年來熱度上升，成為第二受歡迎的產(chǎn)品劑型，尤其受到Z世代的偏愛。品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家表示近三年線上頭皮洗護(hù)產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，其消費(fèi)金額呈加速上升的趨勢。
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綜上所述，國民頭皮健康問題有增無減，防脫功效的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品仍是大眾最佳的防脫解決方案。而洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場呈現(xiàn)高端化、防脫化、懶人化三大特點(diǎn)，洗護(hù)發(fā)流程精細(xì)化，頭發(fā)與頭皮已實現(xiàn)分開護(hù)理。目前頭皮護(hù)理品類已細(xì)分出預(yù)洗、清潔、護(hù)理三類針對洗護(hù)發(fā)不同階段的產(chǎn)品，未來將逐步演變成類似頭皮預(yù)洗產(chǎn)品+頭皮清潔產(chǎn)品+頭皮護(hù)理產(chǎn)品的“1+1+1”步驟更細(xì)，專注于頭皮的洗護(hù)方式。
以上是關(guān)于看懂洗護(hù)發(fā)市場趨勢，抓住藍(lán)海機(jī)會的相關(guān)內(nèi)容介紹，僅供參考。更多關(guān)于洗護(hù)產(chǎn)品的資訊及品牌洗護(hù)生產(chǎn)廠家相關(guān)問題，可直接在線咨詢廠家、直接撥打廠家電話或瀏覽廣州拜高健康公司官網(wǎng)其它文章。
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